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雷柏科技进军国际无线外设市场

发布时间:2020-02-11 04:45:42 阅读: 来源:不锈钢罐厂家

上周,国内知名无线外设厂商雷柏科技借公司十周年庆典之际,发布了多款5G无线产品。这是自雷柏推出5.8GHz无线技术以来,首次集中发布5G无线产品。雷柏董事长曾浩表示,公司今年将大举开拓海外市场,在荷兰设立欧洲办事处的基础上,雷柏将全力布局国际市场,四季度将把自主品牌外设产品推广到欧美30多个国家。

发力5G技术

无线外设市场的主流产品一直是采用2.4GHz技术传输的外设产品当家,这类产品价格便宜、功耗低,市场占有率高,但需要一对一的鼠标接收器,占用USB接口。

而近年走红的蓝牙技术,点对多点连接,抗干扰能力强,但价格相对要大大高于2.4G产品。目前,随着蓝牙产品价格的不断降低,在无线外设领域,蓝牙抢占了2.4G相当的市场份额。

记者在采访中获悉,随着采用2.4G技术产品的普及,2.4G频段已经变得日益拥挤,蓝牙、WiFi、微波炉、2.4G遥控器、2.4G键鼠以及2.4G音频产品都使用在这一频段中。为了避开这些设备的相互间干扰,外设厂商都在跳频方式上下了很大功夫以加强抗干扰性能。

在这种情况下,雷柏首先看到了5.8GHz技术的优势。曾浩告诉记者,5.8G技术是运行在比2.4G高一倍的频段下,这个频段目前极少被使用,仅有部分高端的路由器或者欧美的某些无绳电话会使用5.8G的频段。所以在5.8G频段下是非常纯净的,可以避免2.4G设备、蓝牙、WiFi等设备的干扰。特别是对一些游戏玩家来说,外设产品的数据传输率甚为重要。而5.8G产品比2.4G键鼠产品最大的优势在于环境适应性强,抗干扰能力突出,数据响应速度快,而在其他性能方面和2.4G产品不相上下。

当季的市场销售冠军7100P无线光学鼠标就是5.8G产品,功耗低,续航时间长达18个月,且价格与2.4G产品相近。在上周的周年庆典上,雷柏推出的5G产品包括无线键鼠、无线音频、无线游戏和无线娱乐设备,曾浩表示,今后公司的战略重点是发力中高端产品线,并将引领无线外设全面进入“5G时代”。

瞄准欧美市场

资料显示,雷柏目前占据了国内无线键鼠市场超过40%份额,且已经成为全球份额前三的专业无线外设供应商。从市场层面来看,雷柏的自主品牌在国内市场取得了成功,可世界著名外设品牌罗技和微软在海外的市场规模达上百亿元,这成为雷柏正在瞄准的一块巨大的市场蛋糕。

曾浩告诉记者:“在2007年之前,公司主要生产贴牌产品。那时我们不断拿到订单,但是,我们都是在背后推动那些国际品牌的产业升级。虽然我们有技术、有生产,但是没有品牌,没有议价能力。这也是当时整个中国制造业面临的困境。”2011年雷柏取消了占公司销售额近乎一半但毛利率较低的海外贴牌业务,正式大举进军海外市场。“海外贴牌业务占用了我们六七成的资源,却只贡献三四成的利润,随着中国人工成本的持续不断增加,贴牌业务是不可持续的,未来会占据更多的资源却只能为营业额做出更小的贡献。”曾浩用“切掉”来形容贴牌业务的取消。

进军欧美市场,雷柏面临的最大对手是瑞士公司罗技和微软,这两个品牌在欧美市场占据着85%的市场份额,其他所有品牌的市场份额是15%。一些代理商表示,如果雷柏要抢占的是罗技、微软之外15%的市场份额,就完全没必要进入欧美市场。

2011年底,雷柏通过麦德龙旗下的电子连锁卖场Media Markt打开了欧洲市场,成为大中华地区第一个进军欧洲的键鼠外设品牌,在德国的Media Markt的键鼠类最热销的20个产品中,雷柏占了12个。据了解,雷柏去年在海外市场的自有品牌产品销售额为2000多万元,今年上半年已经达到8000多万元,在欧美一些主流市场,雷柏的整个产品线是跟罗技和微软并排在一起销售的。

目前雷柏产品在德国、俄罗斯两大国家的市场份额都排名前三;在亚洲雷柏已完成对整个东南亚市场的布局,海外市场或成为雷柏最重要的盈利增长点之一。

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