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女装金佰利看好中国快消品市场加大电商投入

发布时间:2021-01-12 17:49:52 阅读: 来源:不锈钢罐厂家

2015年全球经济发展进入瓶颈,作为“高频刚需”的快消品行业日子同样难熬。早前全球健康卫生护理领域领导者金佰利曾表示,不利的国际货币汇率因素给其带来了不小的负面影响,但新兴市场如中国地区表现依然强劲。

让世界看到“中国质量”

在金佰利中国,最大的业务好奇婴儿纸尿裤占到80%,其次是高洁丝卫生巾、舒洁面巾纸和得伴成人纸尿裤。虽然2015年消费品大环境较为严峻,但中国地区金佰利依然增速不减。金佰利(中国)有限公司董事总经理张海婴先生表示,今年金佰利中国增长20%。这主要得益于三个方面。

首先质量是无可争议的目标。国人常对中国制造有种不信任感,张海婴先生强调,金佰利中国的生产品质是全世界最好的。特别是针对婴儿纸尿裤这类特殊护理用品,要求更是苛刻。近期,中国实施了长达35年的计划生育政策宣告结束,政策放宽意味着自2017年之后的五年内,每年将额外增加300万到600万婴儿。基于对市场的发展信心,2015年11月12日金佰利投资3亿元在天津的纸尿裤生产基地奠基动工。未来有望成为金佰利全球规模最大、自动化水平最高的世界级工厂。张总感慨,虽然金佰利是美资企业,但在中国一样能生产出品质过硬的产品,让世界看到并且相信中国质量。

其次是适应环境变化。快消品的特点是刚需高频,消费者的消费习惯也不可能是恒定不变的。一方面金佰利适应大环境变化,近两年适时调整渠道占比。目前,通过京东、天猫、1号店等线上平台和孩子王、贝贝熊等连锁母婴店,已经深入二、三线城市。其线上电商、母婴店和传统KA卖场各占三分之一,成为金佰利产品3大主要销售渠道。另一方面,作为传统行业把过去的营销方法简单的放到互联网渠道也是远远不够的。在“互联网+”时代,碎片化的媒体和追求娱乐化的心态逐渐改变了对品牌诉求的表达。张总说,金佰利最关注的一点是如何将信息精准到达目标消费者,最终实现购买行为。比如,2015年高洁丝借娱乐明星李晨和范冰冰公布恋情做的“冰临晨下”的社交媒体营销。由于和产品结合得巧,根据用户行为重新设计了整个营销模式,效果显著,达到了上亿的阅读量。

第三个原因是团队协作。金佰利企业文化中首先就是团队合作。让员工学会适应新兴市场,让不同职能部门的人员通过项目合作的方式进行沟通,以此组成一个高效、简洁、明快的组织架构。2016年金佰利也将继续保持较高的增长。

呼吁公平待遇

2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元,同比增长42.8%,占我国进出口总值的17.3%。随着国内消费者购买海外商品的愿望越来越强烈,洋码头、蜜芽、网易考拉等跨境电商平台先后上线。而消费品类也大都聚焦在奶粉、纸尿裤、水果生鲜等快消品。目前受益政策推动,跨境电商与一般贸易进口税费政策存差异。但如此优惠却也暗藏“隐患”。

张海婴先生算了一笔账:一般跨境电商(包括海外直邮、保税进口)商品按照行邮税征收,并不用缴纳关税、消费税和增值税,拥有极大的税收优势。行邮税分为10%、20%、30%、50%四个等级,而且税额在50元以下免征。在这种情况下,商家将客单价控制在合理范围内,就能够免交任何税额。例如,奶粉的行邮税是10%,商家只需将奶粉订单的价格控制在500元以内,就可以免税;而中国国内制造企业则要交17%的增值税,这么大的税收不公平,在零售价格上就失去竞争优势。长此以往,生产制造必然外迁,从而导致“实体经济空心化”之虞。

跨境贸易电子商务是新的业态,也是未来发展的大方向。张总建议:“在合法合规的前提下,既要鼓励创新,又要在政策和法规上逐步完善;让企业在公平的环境下充分竞争。”

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